世の中は1年であっという間に様変わりする時代となりました。
少子化と言えど今の10代〜20代の若者と言われているZ世代が、今後の未来を切り拓く人材であることは間違いありません。
新しいサービスが常に生まれている中で若者の流行を抑えておくことは大事だと思っています。
今回はZ世代で流行っているモノやサービスをまとめてみました。
Z世代に人気のSNS
お馴染みの写真や動画を投稿することをメインとしたアメリカ発祥のSNS、Instagram。
10年ほど前から文章ではなく写真投稿をメインにした投稿が徐々に人気を集め、今の映え写真文化を生み出しました。
最近ではストーリーズと言われる24時間以内に消えるリアルタイムな投稿や、リール動画と言われる短尺の縦長動画が流行っており、一般ユーザーに加えて多くのインフルエンサーや企業アカウントを生み出し、大きな経済効果を生んでいます。
流行り物は#（ハッシュタグ）で検索するのが当たり前。Google検索は広告やサクラの口コミが多いことからあまり信用しておらず、使っていない若者も多いです。
Threads
Instagramから生まれた（正確にはMeta社）、テキストベースのSNSです。
今まではX(旧Twitter）がその役目を果たしていましたが、昨今のイーロンマスク社長の極端な経営方針転換によって見たくない投稿が大量に流れてきたり、お金稼ぎでXをやる人達が増えすぎたせいでThreadsに平和を求めて移動した人達も多いです。新しいSNSで新しいコミュニティーを作ったりと楽しく活動している若者が多い印象です。
Xでは無料アカウントだと最大140文字ですが、Threadsだと最大500文字まで書くことができます。写真はなんと10枚まで投稿ができるのはさすが写真媒体の会社です。
※ThreadsはInstagramと連携しており、Instagramアカウントが必須です。
TikTok
TikTokとは短尺の動画をアップロードする中国から来たSNSです。指一本のスクロールで延々と新しい動画が出てくるので一度見始めると止まらなくなる中毒性があります。
若者の流行といえばTikTokと言われるほどにTikTokは人気になりました。
音楽に合わせてダンスをする動画がボリュームゾーンではありましたが、最近では商品レビューや日常の動画、漫才などありとあらゆるジャンルが生まれています。
TikTokのすごいところはユーザーのニーズに合ったものがリコメンドされてくることです。自分の好きそうなジャンルの動画が無限に出てくるので、大量のコンテンツを視聴してしまいます。
若者内ではTikTokの動画視聴が友人とのコミュニケーションの一つになっています。昔でいうテレビドラマのような感じです。もちろん今でもテレビの人気ドラマの話題は共通の話題にはあがりますが、ネット配信やSNSが活発になった今、日常的に話されるのはTikTokの話題のようです。
BeReal.
昨今急速に人気が出てきたフランスのSNSアプリ、BeReal。
リアルな日常の写真を盛ることなく撮ることで、映え写真に飽きがきて飾らない自分や今の状況をシェアしたい若者に絶大な人気を博しています。
BeReal.は1日1回ランダムに写真を撮る指令が届き、2分以内に撮影して投稿すると友人の投稿も見ることができるという独自のルールがあります。加工やフィルターもありませんし、インカメラとアウトカメラの両方の写真が一つの写真になって撮影・投稿されます。
これだけだと個人情報や機密情報が漏れて危険な面しか見えないように思いますが、BeReal.の投稿が見れるのは相互フォロワーだけですし自分が未投稿だと人の投稿も見ることができません。きちんとした使い方をすれば第三者に見られる心配は少ないはずです。
今年Z世代で流行ったもの
おもしろ動画：猫ミーム
TikTok、YouTube、Xでブームを巻き起こした猫ミーム。
日常の面白おかしい内容を猫の動画とテロップを使って表現する動画です。
猫のなんとも言えないお気楽な声とBGMがゆるっとしているので、動画にしづらい内容でも見れてしまうのが猫ミームのすごいところです。言葉だと電車内では内容がわかりませんが、全てテロップになっているのでどこにいても楽しめるのも人気になった理由の一つです。
キャラクター：おぱんちゅうさぎ
Z世代に人気のキャラクターといえば、おぱんちゅうさぎです。
名前の通りパンツを履いたピンクのうさぎで、泣きそうな表情でいながら健気に生きているが報われない不憫な姿が人気となっており、Z世代の心を代弁しているようなキャラクターです。
同じくらい人気のちいかわも似たキャラクターなので、今の若者には理不尽な社会で健気に頑張るようなキャラクターが求められているのかもしれませんね。
アイドル：ILLIT、LE SSERAFIM、ME:I
アイドルは最近はもはや韓流しかいないのでは？と錯覚してしまうほどに、韓国のアイドルはZ世代に人気です。
特にILLITやLE SSERAFIMの曲はTikTokなどで人気で踊られていますし、アイドルたちの完璧な顔立ちやスタイル、パフォーマンス、ファッションセンスなどに憧れを持つ日本人の若者は増えています。ちなみに私はTWICE推しです。笑
ME:Iは日本アイドルは日本最大級のサバイバルオーディション番組で勝ち残ったメンバーが2024年にデビューを果たしたばかりのほやほやのグループです。NIZIUのような国民的アイドルになっていくかもしれません！
食べ物：アサイーボウル、猫プリン
ハワイでアサイーボウルが流行り、日本にも2013年頃やってきましたが薬10年経って再度Z世代の中で人気になっているようです。
鉄分や食物繊維、ポリフェノールなど体を美しく健康にしてくれる成分がぎっしりと入ったアサイー。昔は高級なイメージがありましたが、最近では気軽に食べられる店舗が増えてきたためZ世代にも好まれているようです。
猫プリンは猫の形をしたプリンのことで、韓国では猫だけではなく様々な動物の形をしたプルプルしたプリンが流行っており、それが日本に流行りが流れてきたようですね。
体験：サモエドカフェ
サモエドはロシアのシベリアを原産とするもふもふした白い犬のことです。
2023年に日本で初めてのサモエドカフェがオープンし、注目を集めています。
実際に筆者もサモエドカフェへ行ってきましたのでこちらの記事もぜひご覧ください。
